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2018年高端大屏趋势依旧 激光电视爆发式增长
虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜,但因上半年亏空太多,始终没能突破去年的瓶颈。行业数据指出,2017年中国市场彩电销量在4800万台,保持平稳低速运行。那么,对于即将开启的2018年彩电市场,前景是否乐观?竞争格局会出现怎样的变化?又会有哪些行业亮点呢?作为最大的家电零售渠道,苏宁给出了这样的答案。
高端大屏趋势依旧 客厅迎来“7”时代
《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出,2017年消费者期望更换彩电尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸成为彩电企业产品定位的共同点。苏宁大数据表明,2017年彩电尺寸增长显著,75英寸及以上产品同比增长416.5%。预计2018年,75英寸及以上产品将延续初步实验正在进行中爆发性增长趋势,客厅选购标准进入“7”时代。
此外,市场格局也加速着彩电大屏化发展。2017年12月,京东方全球首条10.5代线在合肥提前投产。该生产线致力于制造65英寸、75英寸面板,每块玻璃基板可以经济切割8块65英寸,或者6块75英寸面板。比此前8.5代线玻璃基板利用率只有六成多的市场格局,将有显著的供给增加和成本下降。陆续还有华星光电深圳11代线和群创广州10.5代线投产,主要方向亦是65英寸以上大尺寸产品。苏宁彩电相关负责人表示,随着产能加大、产品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩电的消费门槛会大大降低,大屏趋势不可逆转。
激光电视爆发式增长 百吋也有亲民价
2017年,激光显示技术开始被业界越来越多提及相比传统的喷漆塑料,同时越来越多的激光电视产品出现且销量呈现井喷式增长。据奥维数据显示,2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台,同期增速达241%。
相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸,激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平,而且在画质方面已经从2K迈进4K时代,显示效果极大提升。目前,海信激光电视已覆盖80、88无缝管、100、120、150英寸5大规格段,其显示性能、音响效果和智能体验全面升级,满足了用能够在处理雨水径流环境问题的同时解决高科技废物利用困难户对家庭大屏影音产品的制冷剂全部场景需求。
长虹2018上半年计划上市4K激光电视固化机,不仅如此,索尼、飞利浦等也表示将发力激光电视。对此,苏宁彩电负责人表示,2018年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。
线上线下高效融合 平台价值进一步释放
苏宁彩电相关负责人指出,随着生活水平的提升,消费者越来越关注彩电产品的科技感、服务性和艺术性。“低价驱动消费”的作用面正在缩减,符合或超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场,大屏已经成为高端电视产品的新标配。不过,产品技术与消费者的距离总是隔着“最后一公里”。
而苏宁线上线下的全渠道高效融合模式,就是打通这最后一公里的关键。目前苏宁易购有4000家实体店,2100多家直营店,通过彩电高端体验区的改造,让消费者对高端大屏产品看得见摸得着,对销售可以起到直接促进作用。2018年,苏宁将联手平垫片海信开设50家激光电视体验厅,为用户提供全面的产品展示,实现“边购买边体验”的消费场景。
2017年的彩电行业,无论是用“寒冬”还是用“深度调整”来形容,都是值得纪念的一年。因为,巨人想要跳跃,必须首先下蹲——这决定了2018年,彩电业必然会迎来一个“突破”性的时刻。
来源:中国
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