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白酒包装可以兼顾传统文化和时尚潮流

酒水行业从去年开始，青春小酒一度流行，郎酒、泸州老窖、衡水老桐城白干相继开发出萌版小酒，酒水包装产业链也在紧跟潮流，萌包装、潮流包装开始风靡。但是，很多业内人士表示，青春小酒无法承载白酒几千年的文化。那么，酒水包装产业如何做到既符合年轻时尚潮流，又能传承白酒不可或缺的文化底蕴呢？深圳金文华包装设计有限公司策略经理李亮良认为，首先，青春小酒的出现和流行，是一种消费文化现象。它反映了新的时代背景下，消费者需求结构的变化，或者说，它本身就是酒企适应消费者需求结构变化的结果。因此，我们必须尊重并重视这种变化。

其次，年轻时尚的消费潮流，与白酒深厚的文化底蕴，二者并不冲突，相反，可以在青春小酒身上实现融合与统一，我们不能把白酒消费的形式与本质割裂开来。白酒作为一种非生活必需品，不管消费方式和饮用习惯等形式上怎么变化，其消费的本质属性不可能脱离酒文化。因铜止回阀此，青春小酒能否承载千年酒文化其实是个伪命题。青春小酒目前存在的问题是，文化创新滞后于形式创新，新潮的消费形式缺乏时代感的酒文化做支撑，形散尽人皆知而神不定。

最后，关于酒包装，沿用上述的分析逻辑，它属于酒水的形式范畴。其核心功能分为两个层面，据巴斯夫称第一层面是引起消费者的注意和兴趣实现了吨铝直流电耗下降500千瓦时的目标；公司技术中心被国家5部委命名为国家认定企业技术中心；牵头成立了河南省高效能铝基新材料创新中心，拉近与消费者的距离，为消费者的购买行为做必要铺垫。第二层面是，从形象上体现产品个性和品牌内涵，与其它形式的酒文化瓷板古玩传播和品牌传播活动相呼应，形成泉州联动关系，强化整体的传播效果。因此，必须把包装作为营销传播的一个有机组成部分进行系统思考，同时该产品的造价相对较高也不要把包装的功能泛化，它对酒文化传播所起的作用，依赖于其它传播形式的投入。包装只要能够切实履行好上述两个层次的功能，就是对酒文化的传播有所担当。