家居市场未来发展业态：就该是这样高温

家居市场未来发展业态：就该是这样 很多业内人士认为，国内家居市场将迎来新的黄金发展十年。一方面，随着人们消费能力的提升除锈剂和消费观念的改变，用于家具消费的支出将不断增大；另一方面，随着城镇化水平的不断提高，更多的村镇慢慢变为城市，也必将大幅拉动家具消费量。未来家居市场潜力无限，发展业态也有无数可能。

4月份我国BHI数据为109.18，环比上升10.95点，同比上升1.24点。这是今年家居景气指数首次破百，虽然4月份全国房地产市场持续了一季度以来的降温态势，但4月份全国家居建材市场却表现良好，一是因为建材家居市场受房地产影响具有一定的滞后性；二是4月份传统装修旺季已经到来，虽然新房刚需因为购房者的观望情绪而未集中释放，但二次装修以及老房改造会带来新的需求。随着新的家居市场消费需求渐长，家居业的发展也开始呈现出不同的发展业态，具体如下：

绿色化将成为家居企业生存砝码

日前，我国进行了绿色低碳重点小城墙漆腻子镇、绿色生态示范区等重点项目建设，住建部陆续批准了两批17个国家级绿色生态示范城区，已批准国家级绿色生态示范城区之中河北5个，深圳、安徽、上海分别2个，天津、江苏等省市各1个。试图将城镇规划带往科学生态的方向最大限度地节约资源、保护环境和减少污染，为人们提供健康、适用和高效的使用空间，与自然和谐共生的建筑。

在国家坚持科学发展观，走生态环保发展道路的大环境下，坚持环保是家居企业最有发展前景的选择；而新型城镇化政策、京津冀一体化等战略、建设绿色村镇、建立绿色建筑标准等的出台，则是国家在各领域坚持科学发展观的具体措施，它们更像是是一瓶瓶催化剂，催促家居行业的从业者，积极进行转型升级，真正实现绿色低碳、生态环保的发展道路。而有所行动的家居企业，一定会比还没有意识的企业更早获得在行业洗牌中继续生存下来的筹码。

差异化也更糅合理性化

随着家居市场越来越高度同质化，家居企业需要寻求差异化去拜托困局，走更远的路。当然家居企业不能为了差异化而差异化，而是应该使产品在契合消费者的需求下，在保持清醒头脑的情况下，再寻求差异化。具体来说，有三大思路：第一条思路是做专业型的产品或品牌，这是最重要的差异化方法。而当某个家居企业选择走专业型路线时，在某一方面强势的同时，其他数码相机方面却很难同样领先，这就需要走第二条思路，即要尝试选择对手的对立面，专攻对手没有的，做到人无我有，人有我优。第三条思路即为品牌形象的差异化，现在很多家居企业都开始请明星代言，在产品本身难以与同行区分的情况下，通过明星的加入可以使自己的品牌形象显示出明显差异，并且除了明星代言外，一些卡通形象的塑造也能起到同样的效果，因此，家居企业通过传播和自身定位相符合的品牌形象，同样也能达到差异化的目的。

拥抱新媒体应以消费者为本

随着社会化媒体的发展，相对于时空局限性的线下传播，家居品牌商开始拥抱新媒体，注重微博和微信公共平台等社交网络上的推广自己的品牌，甚至一度只谈客户或者只做市场的，不谈点营销就感觉不上档次，十分out。这也就诞生了一个极富想象力又容易误入歧途的模式——社会化电商。

作为家居品牌商在借助新媒体平台推广自己的时候，也应有清晰的定位，而不是用传统平面广告的思维模式来运营社交平台。当今的消费者在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和服务。所以家居企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化，这个同样适用于社会化媒体的品牌传播。

家居企业文化建设更要“接地气”

从字面上看，“接地气”说白了就是要广泛接触老百姓，与最广大的人民群众打成一片，反映最底层普通民众的愿望、诉求、利益。家居企业想要在当今如此激烈市场得到发展，就必须正确定位好企业文化，走“接地气”之路。

企业的文化对于一个企业的发展都是至关重要的。家居企业想要发展，就必须要提升自己企业形象，打造属于自己的企业文化。家居企业文化如果不是围绕品牌价值来建设，不是把客户价值放在第一位，片面强调了企业自己的价值，或者过于拔高了品牌价值。这样的企业文化，就无法与主要客户的内心产生共鸣，成了与品牌毫不相干的东西。这就是过去企业文化建设的最大谬误和失败。作为本土家居企业，应走“接地气”风，结合自身优势与当地消费者需求所结合。把最底层普通民众的愿望、螺纹球阀诉求、利益去合理满足，并且树立好自身企业文化，杜绝“弄虚作假”，走真实、品质、接地气之路。

不少业内人士认为，国内家居市场将迎来新的黄金发展十年。一方面，随着人们消费能力的提升和消费观念的改变，用于家居消费的支出将不断增大；另一方面，随着城镇化水平的不断提高，更多的村镇慢慢变为城市，也必将大幅拉动家居消费量。未来家居市场潜力无限，发展业态也有无数可能。

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